Карточка товара — это не просто страница с фотографиями и описанием. От качества её заполнения зависит, насколько легко покупатель найдёт товар, поймёт его преимущества и решится на покупку. Wildberries прямо указывает, что правильно заполненная карточка лучше ранжируется в каталоге и заметнее в поиске и фильтрах.
1. Начните с понятного названия.
Название должно точно отвечать на вопрос, что именно продаётся. Не стоит перегружать его повторяющимися ключевыми словами, характеристиками, рекламными фразами и оценочными формулировками вроде «лучший» или «хит».
2. Сделайте качественное главное фото.
Товар должен хорошо читаться даже в небольшой карточке каталога. Wildberries рекомендует показывать его крупно и целиком, использовать спокойный нейтральный фон и минимум отвлекающей инфографики. Главное изображение влияет и на рейтинг заполнения карточки.
3. Покажите товар со всех сторон.
Одного изображения недостаточно, чтобы покупатель получил полное представление о товаре. Добавьте дополнительные ракурсы, детали, комплектацию и примеры использования. На Wildberries карточки без фотографий вообще не попадают в поиск; площадка рекомендует загрузить как минимум две.
4. Заполните характеристики.
Цвет, материал, размеры и другие параметры помогают покупателям находить товар через поиск и фильтры. Важно указывать информацию именно о конкретном товаре: противоречивые характеристики могут мешать алгоритмам правильно определить, по каким запросам показывать карточку.
5. Напишите полезное описание.
Расскажите об особенностях товара, его назначении и преимуществах для покупателя. Не нужно превращать описание в набор поисковых запросов или перечислять посторонние товары и бренды — текст должен оставаться понятным и соответствовать содержанию карточки.
6. Используйте дополнительный контент.
Видео, инфографика и rich-контент помогают подробнее показать товар и ответить на вопросы ещё до покупки. Ozon также учитывает фото, видео и другие элементы при формировании контент-рейтинга карточки.
Хорошая карточка должна быстро отвечать покупателю на три вопроса: что это за товар, подходит ли он мне и почему стоит выбрать именно его. Поэтому после публикации стоит следить за показами, переходами и заказами и при необходимости тестировать фотографии и содержание карточки.
1. Начните с понятного названия.
Название должно точно отвечать на вопрос, что именно продаётся. Не стоит перегружать его повторяющимися ключевыми словами, характеристиками, рекламными фразами и оценочными формулировками вроде «лучший» или «хит».
2. Сделайте качественное главное фото.
Товар должен хорошо читаться даже в небольшой карточке каталога. Wildberries рекомендует показывать его крупно и целиком, использовать спокойный нейтральный фон и минимум отвлекающей инфографики. Главное изображение влияет и на рейтинг заполнения карточки.
3. Покажите товар со всех сторон.
Одного изображения недостаточно, чтобы покупатель получил полное представление о товаре. Добавьте дополнительные ракурсы, детали, комплектацию и примеры использования. На Wildberries карточки без фотографий вообще не попадают в поиск; площадка рекомендует загрузить как минимум две.
4. Заполните характеристики.
Цвет, материал, размеры и другие параметры помогают покупателям находить товар через поиск и фильтры. Важно указывать информацию именно о конкретном товаре: противоречивые характеристики могут мешать алгоритмам правильно определить, по каким запросам показывать карточку.
5. Напишите полезное описание.
Расскажите об особенностях товара, его назначении и преимуществах для покупателя. Не нужно превращать описание в набор поисковых запросов или перечислять посторонние товары и бренды — текст должен оставаться понятным и соответствовать содержанию карточки.
6. Используйте дополнительный контент.
Видео, инфографика и rich-контент помогают подробнее показать товар и ответить на вопросы ещё до покупки. Ozon также учитывает фото, видео и другие элементы при формировании контент-рейтинга карточки.
Хорошая карточка должна быстро отвечать покупателю на три вопроса: что это за товар, подходит ли он мне и почему стоит выбрать именно его. Поэтому после публикации стоит следить за показами, переходами и заказами и при необходимости тестировать фотографии и содержание карточки.
